基于钻石理论的微电影广告产业竞争优势培养路径——以福建微电影广告产业为例

摘要

微电影广告是近年来蓬勃发展的新兴文化创意产业,但市场准入门槛的低下及产业发展理念、发展经验的制约使得市场上的微电影广告作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.应以致力于探讨产业竞争优势培养路径的钻石理论为指导,通过访谈调研与作品解读把握具体区域的微电影广告产业的发展实况,对决定其产业竞争优势的六大要素进行分析,探讨其产业发展模式中存在的问题与对策,以助力于微电影广告产业的可持续发展.