定位差异、消费者选择成本与网络价格离散形成

摘要

网络价格离散是衡量网络商业竞争的指标之一，本文通过构建双寡头竞争模型即霍太林模型，分析企业的市场定位、消费者选择成本以及企业成本差异对网络商品定价差异的逻辑关系，解释网络价格离散的产生机理，并就网络零售商由于业务拓展或基于潜在竞争者的市场进入而导致的价格离散减小、竞争加剧的状况提出策略建议。