环境友好行为视角下新能源汽车购买行为影响因素的实证研究

摘要

基于环境友好行为视角,构建“认知-情感-行为”研究框架分析消费者新能源汽车购买行为,并探索外在因素对消费者的态度和购买意愿不一致现象的影响机制。通过收集343份有效调查问卷,采用SmartPLS 2.0软件对模型量表进行了信度效度分析并对研究假设进行了检验。结果表明,消费者的新能源汽车购买态度对购买意愿有着显著的积极影响,并且这种影响受到感知风险的调节作用;此外,消费者的环保责任感和感知行为效力对购买态度有着显著的正向影响。本研究为政府和汽车供应商促进新能源汽车的发展提供了有价值的指导意义。