商标名的翻译原则与品牌文化--从宝洁公司产品中文商标名得到的启示

摘要

本文通过对宝洁公司旗下部分产品商标名的翻译的分析,提出在经济全球化时代,商标名的翻译,不应局限于传统意义上的音译、意译或音,意结合等几种方式,而更多地以市场为导向,与生产企业所倡导的品牌文化紧密联系,大胆创新.只有这样,产品商标才能在激烈的市场竞争中脱颖而出且经久不衰,成为知名品牌.