双关在英语广告中的应用与翻译研究

摘要

广告作为一种具有高商业价值的实用文体,在现代经济社会已变得日趋重要.随着全球化进程的加快,英语广告更是影响着人们的方方面面.在广告语言中,双关语能使语言含蓄、幽默、生动,并因英独特的修辞效果而被广泛应用.但在广告语中,双关的翻译却被认为是一件非常棘手的事.本文以尤金奈达的理论为基准,提出以下5种译法:套译法、拆译法、契合译法、侧重译法、补偿译法,希望对广告中双关语的翻译实践有一定的参考和借鉴作用.