心理学视野下的品牌战略——试析消费者的“自我概念”与品牌个性的一致性

摘要

本文通过对品牌、消费者“自我概念”的心理解析，阐释了消费者的“自我概念”在品牌选择中的作用，指出品牌个性与消费者的“自我概念”的一致性关系，并提出了打造品牌个性的方法。