广告的伦理困惑与路径抉择

摘要

广告传播过程涉及四类利益相关者,其所处的道德立场各不相同,由此产生了四种类型的广告伦理困惑.规避广告伦理问题,必须充分考量四类利益相关者之间的道德义务,以“善恶差等定律”为参照坐标,以“为己利他”为路径抉择,而不是选择难以操作执行的“无私利他”原则.这有助于消除各方的道德立场分歧,为广告伦理规范的日常操作提供现实可能.