企业品牌国际化中的品牌资产构建

摘要

在国外目标市场成功构建品牌资产,是中国企业实施品牌国际化的关键所在.在指出品牌国际化是企业国际化的高级形式的基础上,结合美国学者凯文·凯勒的CBBE模型,认为品牌国际化的实质在于通过创建品牌认知及丰富正面的品牌联想,构建起基于客户的品牌资产,进而提出了中国企业在品牌国际化中为构建品牌资产而应采取的主要措施.