强强联合，科技创新，打造国际化企业品牌——中国建材国际工程有限公司品牌建设经验

摘要

近年来，中国建材国际工程有限公司(原中国凯盛国际工程有限公司，以下简称“中国建材工程”)把品牌塑造作为公司战略的重要组成部分，从战略的高度对企业品牌塑造进行规划管理，通过大力开展以核心技术为支撑的企业品牌塑造，整合形成了凯盛工程、凯盛机电、凯盛矿产和凯盛环保节能等“四大品牌”，为不断提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，进而将公司打造成为具有“百年品牌”的一流国际性工程公司的目标奠定了良好的基础。本文介绍了整合业务资源，选准品牌定位、加强自主创新，提供品牌支撑以及追求和谐共赢，塑造品牌形象等中国建材国际工程有限公司品牌建设策略。