互联网定向广告中个人信息安全风险及其法律防范

摘要

互联网定向广告运用信息数字技术,收集用户在线行为信息,通过有价值的信息分析与挖掘建立个人信息库,根据预测出的用户偏好和需求规律,进行精准地商品或服务信息个性化投放。互联网定向广告为消费者提供更准确、更便利的消费信息,有助于节约广告成本,实现精准投放,但存在不当收集、使用、泄露等侵害个人信息安全的风险。我国应当借鉴欧盟、美国的立法经验,建立统一和专门双重个人信息安全风险防范的法律体系,加强用户的个人信息自决控制,强化经营者的个人信息安全维护义务与责任。