反对民族品牌沦陷? 自我建构和自我状态的影响

摘要

以"可口可乐并购汇源"作为实验材料,考察个体互依自我的水平和自我激活的状态如何相互作用影响个体对于并购事件的态度。结果发现强调并购事件会导致人们对民族品牌的态度变得消极,但是这种现象出现在拥有高互依自我同时又受到自我威胁,或者拥有低互依自我同时又得到自我肯定的个体中。那些拥有高互依自我同时得到自我肯定的被试,以及那些拥有低互依自我同时受到自我威胁的被试,并不因为并购事件而降低对于民族品牌的评价。