主流媒体微博体育新闻用户参与度因素研究

摘要

在平台多元化和体育新闻泛娱乐化的当下,主流媒体需适应新的媒介话语和传播环境,做好新媒体平台的体育新闻报道,如此才能更好引导舆论,宣传主流价值观。伴随新媒体蓬勃发展,微博日渐成为主流媒体报道体育新闻的重要平台。文章以人民日报微博发布的体育新闻报道为研究对象,采用内容分析法和数据统计法,对相关内容的呈现特征及用户参与度进行归因分析,探讨影响用户参与的因素。研究发现,竞技性体育新闻报道更易吸引用户关注,其显著性和宏大框架对用户的参与行为影响显著,但竞技性体育新闻报道中体现出的名次显性与用户参与度不具有相关性。此外,部分基于人情味框架的非竞技性体育新闻报道也获得了较高的用户参与度。文章认为,主流媒体在微博平台发布体育新闻报道,要精准把握用户需求,结合平台话语框架和传播特征,传递积极正向的体育精神,做好主流价值观引领。