融媒体时代小众专业图书产品线的策划分析

摘要

融媒体时代,信息传播速度大大提高,传播质量显著提升,受众对信息的时效、内容、呈现方式等的评估和要求也在不断加强,出版行业面临严峻的挑战。互联网技术的高速发展为数字化出版打通了技术路径,对于提供专门知识与信息的相对小众、专业的图书出版来说,如何借助新技术在内容策划方面取得突破是一个值得探讨的重要议题。图书产品线策划是一项系统性工程,包括对一类书整体工作的安排设计,从内容到外观,从意图到营销,从确定作者到预算投入,整个投入、产出、上市的过程都是策划时需要关注的内容。文章以财务税务图书的出版为例,试图从传统与数字化出版方式的结合、读者需求的精细细分、出版时机的把握、单品价值的延伸、系列产品的打造、“作者+出版社”品牌形象的树立、文案装帧的提升等方面,探讨如何策划与打造以解决实务问题为目标的财税图书系列产品线,最大限度地实现社会效益与经济效益的双赢。