现代广告与消费文化互动关系研究

摘要

随着经济的发展和社会的不断进步,人们逐渐进入了一个多元化和同质化并存的消费社会.在这个消费社会中,消费不再是一种纯粹的经济行为,更是一种满足自己的生活方式.消费文化也随着社会的进步而发生了深刻的变化.广告作为经济发展的"晴雨表",也是整个社会消费文化发生重大变化的推动力之一.广告的根本目的是促使消费者购买商品,为此,一方面,广告利用消费文化作为广告的诉求点,促成新的消费文化;另一方面,广告为了避免商品的同质化,必须追求新颖,这可能在一定程度上对消费文化的形成有所误导.因此,要合理协调广告和消费文化发展之间的关系.