万科城市乐跑赛的商业运营及投融资现状研究

摘要

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,对万科城市乐跑赛的赛事投融资行为及其动因开展了较为全面综合的调查研究.结果 显示,随着国家赛事审批权的放开,地方举办体育赛事激增;伴随着体育产业市场化的不断推进,赛事经济已经成为一种独特的经济现象.路跑类赛事的投融资现状研究是一个新的领域,对万科城市乐跑赛投融资现状,结合路跑赛事发展现状,及赛事投融资制度、环境进行分析,认为万科城市乐跑赛存在投融资企业与赛事品牌关联度较低、赞助排他性较弱等问题,中小型路跑赛事在运营管理领域应充分重视投融资行为的前瞻性与规范性.