形象广告何以重塑形象——对《人民日报》等四家国家级媒体取消形象广告的理论思考

摘要

形象广告是借助大众传播媒介所进行的一种广告信息的沟通活动,由于其运作过程存在许多错误,引发了强烈的舆论抨击。文章通过对《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》和新华社合力围剿形象广告这一事件所进行的理论思考指出:形象广告具有独特的传播效果,不应停止刊登此类广告,而应制定科学规范的运作原则,使形象广告走上健康发展之路。