第一章 绪论
1.1研究背景
1.2 研究综述
1.2.1企业形象广告研究综述
1.2.2广告创意策略研究综述
1.3研究路径与研究框架
1.4研究意义
第二章 企业形象广告及其创意思考
2.1企业形象广告概述
2.1.1企业形象与企业形象广告基本概念
2.1.2企业形象广告的具体类型
2.1.3企业形象广告的文化内涵
2.2企业形象广告的创意思考
2.2.1广告创意策略基本概念
2.2.2广告创意策略的基本原则
2.2.3广告创意策略的限制因素
第三章 中外企业形象广告创意策略的研究设计及内容分析
3.1研究方法综述
3.1.1内容分析法
3.1.2文本分析法
3.2研究问题的提出
3.3研究样本的选取及依据
3.3.1样本来源及选择依据
3.3.2时间跨度及选择依据
3.4广告创意策略的类目建构
3.4.1企业形象广告的创意主体
3.4.2企业形象广告的创意主题
3.4.3企业形象广告的具体创意策略
3.4.4企业形象广告的目标受众
3.5编码标准及统计过程
3.6数据统计及内容分析
3.6.1企业形象广告广告主梳理及分析
3.6.2企业形象广告创意主题梳理及分析
3.6.3企业形象广告创意策略梳理及分析
3.6.4企业形象广告目标受众梳理及分析
第四章 中外企业形象广告创意策略的特征呈现与缺失
4.1企业形象广告创意策略的特征呈现
4.1.1庄重严肃的企业传播态度
4.1.2平凡视角的故事化叙事呈现
4.1.3 多元文化并存的企业价值取向
4.1.4 新型多元的男性气质特征与女性传统印象的消解
4.2企业形象广告创意策略的缺失
4.2. 1企业形象的雷同以及受众感知模糊
4.2.2广告创意策略与目标受众之间的错位
4.2.3广告创意中存在违背社会伦理道德的情况
第五章 企业形象广告创意策略的优化措施探讨
5.1深入挖掘企业文化，实现广告主题与创意策略的深度融合
5.2坚持从消费者出发的企业形象定位策略
5.3寻求广告创意本土化与一体化相结合的模式
结语
参 考 文 献
致谢
个人简况及联系方式
承 诺 书
声明
