消费者的社会价值观和个人价值观

摘要

消费者价值观是消费者行为的重要影响因素。而消费者价值观可从社会价值观和个人价值观来分析。因此，如何把握消费者的社会价值观和个人价值观就成了营销学界亟需解决的课题。有鉴于此，本文阐述了消费者的社会价值观和个人价值观，并分析了两者的关系。最后，本文介绍了测量价值观的两个经典的量表。