从《钱江晚报》活动策划探析其品牌经营战略

摘要

在经历内容、版式、价格等项比拼后,都市报在当前的媒介生态环境下存在着不少潜在危机.在杭州报业市场上,都市报的竞争已达到白热化状态.报纸内容趋同,报业市场同质化竞争,正是杭州报业的最大特点.都市报已经进入品牌竞争与品牌运营的时代,有效实施品牌战略才是硬道理,而活动策划是实施品牌战略的重要策略之一.本文通过对《钱江晚报》近三年来活动策划的分析,窥探怎样的策划才有利于品牌战略的实施.