《钱江晚报》

摘要： 《何甜甜,这是我第三次求婚了!》2022年1月5日,人民日报、新华社、央视新闻微信公号整整齐齐地发出了同题微信。一时间,何甜甜红遍全国,短视频中她对男友说的那句"我爱你,以后我要一辈子跟你在一起,但是要去抗疫的时候我还是得出去的,谢谢你理解我",更是在催泪中鼓舞了无数人。

摘要： 深度关注媒体融合的大潮,脱胎于传统媒体的垂直类新媒体聚焦特定用户群体,更贴近真实的用户需求,更便于培养用户黏性,展现出极强的爆发力和影响力。与此同时,近年来崛起的短视频应用则呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点,因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显,成为新网民最优先尝试的视频类内容。作为房地产这一垂直领域里的省内"单打冠军",钱江晚报杭州房产公众号坐拥55万+粉丝数及突出的品牌影响力,以微信视频号作为载体,扬"长"携"短",搏击新赛道。

摘要： 融媒时代,区域媒体如何在融合自有平台影响力的基础上,进行区域间的联合作业,特别是在长三角一体化的大背景下,有着共同文化基因的都市媒体,如何在同一主题下,分头创意、彼此融通,以引领话题、服务中心工作,“寻宋江南”特别策划进行了一次有益的尝试。“待无恙,多来往,共江南”,从2021年11月30日,钱江晚报携手新民晚报、扬子晚报、姑苏晚报共同推出长三角四大晚报联手“寻宋江南”之日起,两个多月来,四大晚报的融媒体平台总共推出80余篇(款)不通形态的内容产品,彼此呼应,协同发力,在全网收获超3000万人次的关注和曝光,获得了1+1+1+1>4的传播效果。

摘要： 在互联网时代,热搜、热榜成了年轻人获取信息的主要渠道。对于深耕内容生产的传统媒体来说,竞争激烈、上热搜难,成了内容传播的一大困境。如何做好内容运营,使传统媒体在互联网大浪中站稳脚跟,成为我们探讨的主要问题之一。2021年12月7日,新浪官方发布“微博浙江区域媒体榜影响力榜单”,钱江晚报位居第一。钱江晚报官方微博拥有粉丝700万,数量并没有优势,但是粉丝活跃度非常高,互动性强,使得钱江晚报在全国媒体矩阵势力纸媒榜单中能够长期位居浙江第一,全国稳居前十。

摘要： 2022年1月26日,杭州市通报新增1例新冠肺炎确诊病例,临近春节,杭州再一次进入战“疫”状态。这一轮疫情来势汹汹。第一时间,各大媒体全面进入战“疫”节奏,报纸、微信、微博、客户端、短视频、MV……各种形态的媒体产品内容多端全方位、高频次推送。在海量的信息以及疫情报道同质化的情况下,如何脱颖而出,如何运用新媒体语言抓住用户的心,就成了钱江晚报思考的问题。我们认为,疫情报道取胜的两个关键词一是有用,二是有温度。

摘要： 围绕“大时代”“大生活”“大民生”的定位,打造内容生产经营运营全产业链,培育新动能,构建新型媒体生态圈。今年2月底,钱江晚报提出了构建新型媒体生态圈的目标。新型媒体生态圈要如何打造?作为一家已有35年历史的都市主流媒体,钱江晚报这几年经历了行业的巨变,市场的捶打。在媒体深度融合、全媒体传播平台搭建、市场化产品化的道路上,从未停止过探索和实践,艰难却一直很坚定。

摘要： 2020年4月开始,钱江晚报以全媒体教育中心为核心,打造并推出了《成长读本》,该读本每周六出街,用7~8个版的体量,深挖教育垂直领域的优质内容并对报道形式进行重组、创新与探索。截至今年4月9日,钱江晚报为青少年打造的周末阅读版《成长读本》已整整100期,仅在钱江晚报官方客户端小时新闻APP上,《成长读本》专题总阅读量超230万。同时,该专题内容也同步刊发在钱江晚报各大平台上,传播力和影响力极高。

摘要： 2019年年底,我开始担任钱江晚报微博及今日头条等第三方平台内容运营。这个行业普遍年轻化,作为一个80后老编辑,要说有什么优势,或许面对流量诱惑时,我们更为从容。通往爆款之路并非仅此一条,我们不会孤注一掷去涉险。“热搜”正在左右年轻人的价值观、世界观吗?这个问题的答案如果说“是”,未免武断。然而,又不可否认,微博的热搜、抖音快手等平台的热榜,已经日益成为大家获取信息的重要渠道。商业平台的内容竞争是非常残酷的,以微博全国热搜榜为例,50个热搜位,每天包括央媒、地方媒体、行业媒体、自媒体等上千家媒体,大家争得“头破血流”。

摘要： 随着媒体融合向纵深发展,新热点、新路径频出,各大主流媒体纷纷在新赛道发力。钱江晚报·小时新闻紧抓当前视频号窗口期,从2021年3月开始运营视频号,经过一年多的摸索实践,视频号爆款频出,视频号直播活跃度大幅提升,80%直播观看人数超过5万,跻身浙江媒体视频号第一方阵。正能量引发大流量视频新闻的站位和价值2021年12月绍兴上虞区突发疫情,钱江晚报推送的《多次哽咽!上虞市民打12345建议:“能不能让一线防疫人员吃得好一点”》成为爆款,播放量351万多,点赞8万多。

摘要： 2022年5月11日,杭州西湖断桥边7棵柳树被发现不见了,在此后的3天里,此事迅速成为引爆全网的热点。从移柳、释疑、还柳、致歉,整个“西湖柳树”事件可谓一波多折。在此次公共典情事件中,钱江晚报作为最早介入报道的省级媒体,连续几日,通过现场滚动播报、跟进城市管理部门回应等,以图、文、视频、原创绘图等多种报道形式,多平台发声,及时快速准确报道。