旅游者诗词认知和情感评价对其行为意向的影响研究

摘要

文旅融合是一个以文化促旅游、以旅游兴文化的过程.诗词作为中华优秀传统文化的重要组成部分,对促进文化旅游发展和中华文化传播具有重要作用.从游客视角出发,借用“知情行”理论,构建诗词的认知-情感-行为结构方程模型,研究旅游者诗词认知和情感评价对其行为意向的影响.研究发现:1)诗词对游客的行为意向有显著的正面影响.2)诗词的文化认知和功能认知对游客的诗词情感有显著影响,路径系数分别是0.36和0.60;诗词功能认知和诗词情感对游客行为意向有显著影响,路径系数分别是0.44和0.48;而诗词文化认知对游客行为意向并没有直接影响.3)诗词情感在沟通诗词认知和行为意向之间起到重要中介作用,其中在诗词文化认知与行为意向之间起完全中介作用,在诗词功能认知与行为意向之间起部分中介作用.为此,提出了落实诗词旅游资源分类、完善诗词旅游产品开发、创新诗词旅游体验形式和加强诗词旅游宣传营销等四条措施,以期推动诗词旅游的发展.