大数据背景下电商企业精准营销策略研究

摘要

大数据技术的广泛应用,为各行各业的发展提供了全新的技术支持。电商企业依托大数据,对客户信息进行采集、分析、处理,从而用更加精准的方式实现营销。可大数据作为新兴技术,其应用程度及范围还具有局限性。面对电商企业精准营销成本居高不下、规范化产业体系尚不完善、大数据信息获取存在敏感性等问题,应通过规范电商企业精准营销服务体系、构建标准化电商企业精准营销制度、建立电商企业精准营销多位一体发展机制、建设电商企业独立的精准营销数据库等路径,实施大数据精准营销。