基于网络大数据分析的旅游吸引物吸引力研究——以昆明大观楼为例

摘要

选取昆明大观楼为研究对象,以网络大数据为背景,借助百度指数选取"昆明大观楼"和"大观楼长联"为关键词的相关数据,同时选取三大旅游电子商务平台携程旅行网(Ctrip)、去哪儿网(Qunar)和马蜂窝旅游网大观楼旅游的游记为数据来源,运用内容分析法,对大观楼的旅游关注度和旅游形象进行研究.结果表明:第一,旅游者对于大观楼长联的关注度高于大观楼本身;第二,潜在旅游者使用移动端了解相关信息的频率越来越高;第三,大观楼关注者的年龄集中分布在30～49岁,且男性多于女性;第四,旅游者对大观楼的感知总结为:大观楼是建筑风格独特、拥有世界第一长联的文化内涵丰富的中国名楼;第五,旅游者对旅游基础设施、旅游环境与氛围等方面的感知度较低.基于以上结论,提出相应的改善方案.