重大体育赛事隐性营销问题的对策研究——基于博弈论与科斯定理的分析

摘要

随着我国重大体育赛事的不断增加,规模的不断扩大,与之相随的隐性营销问题日益引起人们的关注。博弈论的分析结果表明,制止隐性营销行为依赖法律制度的不断完善,诉讼请求的快速处理,社会舆论对该行为的谴责以及赛事主办方对隐性营销惩罚制度的建立。此外,科斯定理表明赋予赞助商免受隐性营销干扰的权利也有利于解决隐性营销问题。