《礼拜六》文本中的植入式广告

摘要

《礼拜六》期刊文本中,将《礼拜六》品牌或其代表性的象征符号或《礼拜六》的消费状况策略性地融入小说内容中,通过场景的再现,让读者对品牌留下深刻印象,继而达到营销的目的。《礼拜六》文本中的植入式广告主要表现在:一、正面夸奖、宣传;二、借别人之口夸赞;三、独辟蹊径的"反面"宣传;四、拟人化手法使期刊品牌扎根读者。