出境包价旅游的品牌与价格的构造性研究 ——以日本的相关研究启示为例

摘要

出境游中的团体包价旅游极具吸引力.其价格通常是在旅游各个相关部门制定了各自的服务标准价格基础上作为一种附加产品进行促销推广.虽然每年的价格制定标准不尽相同并可能导致无法产生正常的旅游需求.然而,为了提高价格的吸引力,迫使旅行社之间进行严重的低价竞争,其结果给企业自身带来了低利润.因此,所有旅行社一直在谋求创建自己的品牌,力求将价格多元化并使之产生吸引力.但遗憾的是,这样的品牌商品寥寥无几.目前,以较低的成本树立廉价旅游的品牌以吸引和招揽游客已经成为业界的一种常态,游客也就对参加的低廉包价旅游团不抱什么期待.运用文献研究法等对产生这一现象的旅游产品结构进行分析并在此基础上探讨未来的发展方向具有一定的意义.