古村落游客忠诚度及其影响因素——以福建省培田古村落为例

摘要

以福建省培田古村落为研究对象,采用计划行动理论的相关方法,结合问卷调查,构建游客忠诚度的结构方程式模型,探讨古村落景观游客需求的影响因素和机制。结果表明,主观规范变量对游客的需求意愿有着显著的影响,知觉行为控制和环境因素等变量会显著影响游客的需求意愿,游客对古村落的需求意向影响需求行动,环境因素中文化环境方面的耕读文化比重最大。因此,政府部门要加强对培田古村落的统一管理,加强宣传力度,提高游客对古村落旅游的需求行为和忠诚度,促进乡村旅游经济发展,实现乡村振兴。