高校官方微博运营与维护实证研究——以北京4所高校官方微博为例

摘要

近年来,国内高校纷纷开通官方微博进行对内对外的信息传播.通过对北京4所代表性高校的官方微博进行考察,分析其运营状况、传播内容、活跃度、传播效果等方面的特点和作用发现:高校官方微博的运营维护存在影响力不足、活跃度偏低、互动性较弱等问题.针对这些问题,要遵循新媒体自身的传播规律,打造高质量的内容;推进微博运营的专业化、制度化,增强微博的活跃度和生命力.在当下的新媒体环境中,高校要不断适应受众的媒介使用习惯,通过不断推广与维护,让微博为代表的新媒体平台真正成为学生与学校、学校与社会沟通的桥梁.