体育用品品牌认知生态位模糊综合评价研究

摘要

探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据.基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距.这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据.