浅论活动推广与媒体品牌经营——以长沙《潇湘晨报》为例

摘要

活动推广是同质化时代建立媒体品牌和强化媒体品牌的重要的营销策略和经营手段.由于媒体品牌诉求具有延续性和一贯性的特征,这就要求媒体的活动推广也需要达到延续性和阶段性的辩证统一,力求为媒体品牌形象累积创造最优传播效应.作为湖南报业市场的纸媒品牌<潇湘晨报>,其从2002年到2008年间策划并举办多场大型社会推广活动,充分体现媒体活动推广对媒体品牌经营的积极作用,这为都市报的活动策划和品牌经营提供了借鉴.