房地产广告语认知背景构建的主观性解读r——以燕郊地区房地产广告为例

摘要

商业广告作为广告商对产品的解读和企业形象与文化的展现,在市场中发挥着重要的媒介作用,同时也有更重要的认知功能.房地产广告是商业广告的一种,其根本目的是促使消费者产生消费购买行为.成功的房地产广告语能够建立起一种消费认知背景,在此过程中,修辞、语法等都是为了达到广告语根本目的而应用的语言手段,这些语言手段的运用体现出了语言的主观性及交互主观性.