基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

摘要

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理.目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程.基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法.