消费者生活方式与物质主义价值观的相关性研究

摘要

本文主要研究生活方式与物质主义价值观的相关关系.基于495位消费者的问卷调查数据,借助因子分析方法,探索出11个生活方式因子,利用这11个因子进行聚类分析,将调查样本划分为5个子市场.随后,用方差分析法分析得出结果:5个子市场在物质主义价值观上有显著性差异,并用最小显著差异法进行两两比较,确认了具有不同生活方式的消费者在物质主义价值观上的差别.