杭州亚运会的国际传播创新实践及其启示

摘要

继北京“双奥”之后的杭州第19届亚运会,是提升中国国家形象和传播中国文化的又一个重要机会,也是讲好中国故事,提升国际话语权的重要途径。亚运会不仅是亚洲国家体育与文化的盛会,也是中国向世界展示国家综合实力、传播民族文化内涵、塑造和提升国家形象的重要窗口。2023年杭州第19届亚运会克服当下严峻的国际形势带来的多重困难,从备赛到开幕式至赛事进行期间,采用了多模态共情传播、“他视角”借力传播、“心相融”软性传播和数字科技智能传播四种策略,向世界呈现了可信、可爱、可敬的大国形象。