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跨文化营销案例分析——以宜家家居在印度的营销策略为例

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摘要

在当今多元化的市场环境下,企业日趋加快跨国经营的步伐,面对不同目标市场文化的差异,企业进行其营销活动需要跨越文化的屏障.本文以宜家家居(IKEA)在印度的跨文化营销为例,运用五维度文化理论浅析印度文化,通过考察浅析宜家家居(IKEA)在印度市场中的营销组合,以及其在本土化过程中调整的部分.

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来源
《广西质量监督导报》|2019年第2期|9229|共2页
作者
陈宇虹;
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作者单位

延边大学吉林延吉 133000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
印度; 文化; 宜家家居; 营销组合;

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