营销部门绩效考核实践与思考

摘要

市场营销活动在企业中的核心地位不言而喻,企业的经营业绩需要营销部门去实现,这就决定了营销部门在企业中占据比较特殊的位置.因此,如何对营销部门进行全面、科学有效的考核,建立一个与企业实际相匹配的科学考核方案,培养出具有竞争力的营销团队,实现企业战略目标显得尤其重要.本文主要简单介绍了营销部门考核的重要性,如何合理设置营销部门绩效考核方案及进行考核评价,剖析在考核过程中的一些细节性关键问题,以及在绩效考核时一般可能遇到的困难和应对策略.