基于语料库的北京知名品牌英译研究及其启示

摘要

品牌是一种识别标志、一种价值理念和一种文化体系,是品质优异的浓缩,是一种无形资产,既具有经济价值,同时又具有高远影响的效益价值。本土的品牌能否走出国门,能否在国际市场竞争中脱颖而出,翻译起着至关重要的作用。在界定和梳理相关文献的基础上,本研究采用语料库研究方法,以北京市知名服装品牌、餐饮品牌和传统食品名称的英译为研究语料,解析了这些品牌英译中存在的问题,并提出了相应的解决方案。研究表明:对品牌所蕴含的文化内涵与价值理念的正确解读,并在目的语中合理的表达出来,不仅仅有助于北京市品牌走出国门、走向世界,也有助于建构北京市企业在海外的良好形象。本研究拓展了翻译研究的内容,有助于北京市企业乃至中国企业走出去,有助于中国优秀的企业文化走出去,服务国家发展战略。