新环境下制药企业创新营销模式探索

摘要

二十年来医药行业一直保持着近17%的年增长率,利润一路领先;但随着国家政策性药品降价的实施以及各种成本却不断增长,医药行业也逐渐进入微利时代。同时,国家对医药商业贿赂整治力度不断加大,行业监管范围也不断扩大,医疗体制改革不断深入,医药经济全球化的步伐越来越快,使得医药行业竞争更加激烈。新的行业竞争环境给医药企业的营销带来了新的挑战,在此背景下探索营销模式创新,是医药企业生存和发展的必由之路。