基于网络游记分析的旅游目的地品牌个性研究——以中国优秀旅游城市成都为例

摘要

旅游目的地之间的竞争日益激烈,目的地品牌个性成为目的地构建品牌竞争优势的重要要素.本文以成都为例,采用词频分析等方法,通过对网络游记的分析得出成都目的地品牌的个性特征.研究发现,成都在“智”的个性上表现最突出,其次为“仁”、“雅”和“乐”,在“勇”上则表现最弱.同时,通过探究成都目的地个性的具体来源,揭示出拥有深厚历史文化积淀与良好文化传承的蜀文化和三国文化是构成成都目的地个性的核心要素;成都已经成功打造出以休闲为代表的“智”和“仁”的旅游目的地形象.针对这一结论,文章就成都目的地品牌个性发展提出了建议.