浅议广告文案写作中文学元素的运用

摘要

随着文学元素逐渐普遍化，文学元素也慢慢走进了广告文案的写作中。研究广告文案写作中文学元素的运用，不仅利于找到好的文案创意，还利于引起消费者的购买欲。本文首先介绍了文学元素在广告文案写作中发挥的重要作用，之后从古典诗词和文学修辞手法两个角度结合实例分析了文学元素在广告文案写作中的运用，阐述了文学元素的独特魅力，提升了广告文案的文学倾向和人文关怀，使广告创意更加具体、生动的同时，使广告文案具备丰富物质文化和精神文化的双重功能。