浅析民国节日政治广告——以1927～1937年《申报》节日广告为例

摘要

民国时期的节日政治广告是在节日这个特定的环境下,使广告者得以借助政治话语和政治符号来宣传商业信息,实现政治传播的一种方式.作者以1927～1937年《申报》节日广告的调查研究资料为基础,对其数量变化和种类特征进行梳理,并剖析它的政治因素.节日政治广告提高了政治权威,实现了民众认同,从而实现了商业和政治双赢的目的,具有鲜明的时代特征.