品牌可持续成长能力的影响纬度及模糊评价

摘要

品牌是企业和消费者之间的一份无形契约，是影响消费者购买决策的主要因素之一。越来越多的企业已经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争，只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。但是很多品牌不是昙花一现，就是始终默默无闻，真正持续存活又有竞争力的品牌是凤毛麟角。因此，我们有必要对可持续成长型品牌进行探讨，以期对企业塑造可持续成长型品牌有些帮助。