同一性与差异性——比较视阈下中西现代经济性广告的价值取向

摘要

全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现.从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分析和比较,可以发现它们传递给消费者的价值观念系统.