地市级主流媒体话语转型创新路径分析

摘要

随着新媒体的出现和迅猛发展,地市级广播电视台面临着发展困境。传统意义上的地市级主流媒体基于电视媒介为主要传播手段,传播语言较为单一,受到新媒体的冲击,地市级主流媒体传播的时效性不足,正在失去大量受众群体。在新媒体语境下,受众角色也发生了重大变化,然而受众对权威性信息的需求并没有消失,主流媒体应当认清当前传播中所存在的问题,通过多种传播手段的运用和多个传播平台的搭建,形成新媒体与传统媒体二者之间的联动,革新媒体话语方式,进行话语转型。