电视剧翻拍成同名电影的成功驱动因素——基于品牌延伸视角的理论框架与案例检验

摘要

文章基于品牌延伸的视角,借鉴国内外品牌延伸理论研究文献,构建了从电视剧到电影成功品牌延伸的驱动因素理论框架,从理论上探讨了母品牌质量、相似度、营销支持和消费者创新等四大因素对电视剧到电影成功品牌延伸的作用机制,在此基础上,以多部翻拍电影对理论框架进行了案例检验。