多元化战略下品牌识别的符号化缺失与构建

摘要

基于品牌传播的原理与研究方法,借助符号学研究了品牌传播中品牌识别的符号化表达。以五粮液为例,分析了五粮液在品牌传播中品牌识别的符号化缺失的主要表现。论述了符号化品牌识别系统的构建方法:提炼品牌视觉元素构建品牌识别符号化视觉;具象品牌精神构建品牌识别符号化形象;强化品牌联想构建品牌符号化记忆;塑造品牌人格化特征构建品牌识别符号化性格。期望能够对在品牌传播中存在相应问题的企业提供建议。