相关多元化战略下的品牌策略选择研究

摘要

采用多案例研究方法，对10家企业进行分析发现，企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略；品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。