时装广告中的镜像策略

摘要

当代广告通常以心理暗示的方式来引导一种观念性的消费,其中"镜像"的心理学策略的使用较为常见,基于这种状况,旨在找到这种心理学策略在时装广告中的具体运作模式。运用精神分析学与符号学的相关成果,发现这种策略:一方面让消费者将自我投射于广告所营造的幻像之中;另一方面则运用含蓄意指的方式让广告产生更加丰富的意义暗示。从而提出时装广告作为文化工业的一部分,它实际上是一种隐性的控制方式。