首页> 中文会议>2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 >奢侈品广告策略:从标准化到本土化?——2002年-2012年中国市场广告文本分析

奢侈品广告策略:从标准化到本土化?——2002年-2012年中国市场广告文本分析

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

本文探讨了2002年到2012年奢侈品进入中国后的广告策略是否有所变化.笔者借鉴Greg Harris研究对《时装L'OFFICIEL》等五本杂志广告文本分析,发现随进入中国的时间变化,奢侈品广告策略(男VS女性奢侈品)都出现了从标准化到本土化的变化.其中,女性奢侈品中化妆品差异显著,而箱包不显著;男性奢侈品中手表及酒差异显著,而汽车不显著.

著录项

来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-19|共19页
会议地点北京
作者
Lixiao; 李晓; Zhenhuawei; 郑伟华; Guyakun; 顾雅坤; Xiongbingqing; 熊冰清; Zounan; 周南;
展开▼
作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

展开▼
会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告;
关键词
奢侈品; 广告策略; 文本分析; 消费模式;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 外国广告中国市场文化传播本土化广告策略研究 [J] . 王立红 . 传播与版权 . 2014,第3期
2. 苹果公司中国本土化广告的传播策略分析——以苹果公司春节期间推出的广告为例 [J] . 李梦 . 西部广播电视 . 2021,第001期
3. 保险广告：迟来的春天——保险广告：广告市场新增长点——2002年上半年平面保险广告投放分析 [J] . 姚林 ,解占平 . 现代广告 . 2002,第009期
4. 保险广告:广告市场新增长点——2002年上半年平面保险广告投放分析 [J] . . 中国报业 . 2002,第10期
5. 国际广告的标准化和本土化浅析 [J] . 赖军芳 . 湖南社会科学 . 2009,第1期
6. 中央电视台公益广告内容研究——以2012年至2014年的公益广告为例 [C] . 初广志 ,刘铎燕 . 2014中国广告学术年会 . 2014
7. 女性奢侈品营销活动中的广告策略：基于中国市场的研究 [A] . 师春芳 . 2010

奢侈品广告策略:从标准化到本土化?——2002年-2012年中国市场广告文本分析

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅