基于CN^(2)模型的出版机构图书直播营销策略探究——以8家出版机构为中心

摘要

2020年由于疫情原因,网络直播快速发展,出版机构也纷纷试水图书直播。本文先从CN^(2)理论模型出发,讨论其对于直播时代出版机构图书营销的可适用性及其在出版机构的重要应用价值。在此基础上,结合质性研究对于8家出版机构的10位直播运营相关人员的深度访谈,进一步揭示当前出版机构图书直播营销的现状,并重点分析了直播时代图书营销遇到的问题。最后,结合CN_(2)模型,探讨了破解当前出版机构图书直播困境的思路。